今年全国范围内的暑期文化和旅游消费季已于7月8日在青海省海北藏族自治州拉开帷幕，由文化和旅游部主办。此次活动将持续至8月底，旨在通过一系列文旅消费活动和补贴，丰富公众的暑期体验。
活动期间，各地将策划超过3万场次的文化旅游消费活动，聚焦夏日消暑、海滨度假、夜间娱乐、游艇体验、亲子游乐、研学旅行、非物质文化遗产美食以及博物馆参观等热门领域。总计发放的消费补贴金额将超过4.5亿元人民币。
本次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为口号，鼓励各地推出具有季节特色的文化旅游项目和优惠政策，旨在提升暑期文旅产品和服务的质量，让公众在享受美好旅程的同时，度过一个愉快的暑假。
文化和旅游部携手相关机构，在消费季期间推出多项惠民举措，涵盖观光、避暑、出行以及观赛等多个方面。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期航空运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也公布了针对文化和旅游消费的金融惠民方案。
作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精选自驾游线路和4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起青海省丰富的自然风光和人文景观，同时还将举办“青海家宴”推广活动，并投入2000万元人民币的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路和交通等消费场景。
